瑞星在揭露其財(cái)務(wù)欺詐后遭受了巨大的沖擊，然而，瑞星咖啡的門店仍在以瘋狂的速度擴(kuò)張。截至5月12日的第二季度，瑞星咖啡在中國每天新開10家門店，共計(jì)6912家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過星巴克在中國的4200家門店。
然而，與此同時(shí)，瑞星正被資本“拋棄”。
此前的財(cái)務(wù)欺詐披露后，瑞星咖啡在美國上市的股價(jià)立即下跌，引發(fā)了數(shù)次導(dǎo)火索。4月5日停牌，股價(jià)跌至4.39元，市值僅剩下11.11億美元。
5月12日，瑞迅咖啡宣布，其第三大機(jī)構(gòu)股東資本研究全球投資者(Captial Research Global Investors)已清算了公司全部股份，瑞迅咖啡還解除了錢首席執(zhí)行官和劉健首席運(yùn)營官的職務(wù)。
隨著資本的撤出和高層員工的交流，瑞星仍在以驚人的速度擴(kuò)張其線下門店。盡管這一擴(kuò)張低于今年第一季度每天20家店鋪的平均開店率，但卻遠(yuǎn)高于去年同期。瑞星這樣做的原因可能是為了利用快速增長的模式，依靠幾輪融資后的剩余資金來“撐下去”。
快速開店是瑞星一貫擅長的一種方式。瑞星咖啡在去年5月的全球合作伙伴大會(huì)上宣布了“到2021年底建立1萬家門店”的戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)在，雖然陷入了困境，但瑞星咖啡似乎并沒有放棄這個(gè)目標(biāo)。與其等待破產(chǎn)，不如順其自然。
就資本而言，瑞迅的丑聞將促使投資者盡快撤離，因?yàn)檫@是減少損失的最佳方式，所以預(yù)計(jì)瑞迅將被資本“拋棄”。不過，瑞星的最后一戰(zhàn)可能不會(huì)輸，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來說，瑞星的財(cái)務(wù)欺詐不僅是飯后談資，也是刺激消費(fèi)的重要因素。
由于消費(fèi)者擔(dān)心自己的優(yōu)惠券和余額今后再也不會(huì)被使用，在瑞迅揭露財(cái)務(wù)欺詐后不久，其許多線下商店遭遇“名單爆炸”，App的下載量急劇增加，而瑞迅咖啡小程序也一度崩潰，使其銷售額呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，而這一丑聞被“無意中插入”到消費(fèi)市場，達(dá)到了營銷效果。
事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者來說，企業(yè)中是否存在丑聞并不重要。只要產(chǎn)品質(zhì)量有保證，咖啡味道好，價(jià)格足夠優(yōu)惠，就能吸引消費(fèi)者買單。因此，瑞星仍能保持良好的銷售態(tài)勢(shì)，這已成為熱門話題。一方面，這是資本的放棄，另一方面，這是消費(fèi)者的瘋狂購買，不同的爭論是無休止的。
因此，瑞星瘋狂開店的行為不一定是“回歸光明”，而是可能成為新的機(jī)遇。如果消費(fèi)者的滿意度能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，也將對(duì)瑞星因金融詐騙丑聞而暴跌的形象起到積極的恢復(fù)作用，有可能再次引起資本市場的關(guān)注，贏得投資者的青睞。
因此，瑞星在目前的困難時(shí)期繼續(xù)開店并不是一時(shí)沖動(dòng)，而是有長遠(yuǎn)的考慮。然而，就目前的情況而言，做到這一點(diǎn)并不容易。畢竟，瑞星的品牌受損，團(tuán)隊(duì)分散。除了老牌咖啡巨頭星巴克，來自加拿大的咖啡品牌蒂姆霍頓在中國也慢慢站穩(wěn)了腳跟。5月12日，蒂姆霍頓中國也宣布已經(jīng)從騰訊獲得投資。雖然具體的投資金額沒有透露，但經(jīng)過這輪融資后，蒂姆霍頓將加快在中國開店的速度，他們計(jì)劃在全國開1500多家店。
這對(duì)瑞星咖啡來說不是好消息，但是當(dāng)我看到瑞星咖啡的時(shí)候，我不想放棄。最終，瑞星咖啡是在重新贏得顧客，重新贏得市場，還是其他品牌在獲得融資，從后面走出來？一切還是未知，所以作為消費(fèi)者，你還會(huì)選擇瑞迅咖啡嗎？文本/東部也下降
