618牙齒剛過(guò)，各站臺(tái)電報(bào)相繼發(fā)出。
阿里巴巴宣布，疫情以來(lái)最大的消費(fèi)季節(jié)——2020年，天貓618的累計(jì)訂單額為6982億韓元，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。阿里當(dāng)局認(rèn)為，牙齒數(shù)字代表的意義遠(yuǎn)不止消費(fèi)狂歡，而是顯示了中國(guó)內(nèi)需引擎的力量，顯示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)變化的動(dòng)能。
京東從六月1日0點(diǎn)至六月18日24點(diǎn)，京東618全球全年購(gòu)物節(jié)累計(jì)訂單額為2692億韓元，比去年同期2015億韓元增加了33.6%，創(chuàng)下了新記錄。同一天，京圓集團(tuán)正式在港口交易所上市，上市第一天股價(jià)收234港元，比發(fā)行價(jià)格上漲3.54%，市值超過(guò)7200億港元，可以說(shuō)是雙喜臨門。
據(jù)蘇寧方面透露，在618活動(dòng)開始一個(gè)小時(shí)后，蘇寧的總頻道銷售額增加了132%，蘋果、華為等牌子的銷售額達(dá)數(shù)億個(gè)，到618日中午12點(diǎn)30分為止，超過(guò)了2019年618日的總頻道銷售額。
今年618牙齒取得如此可喜的成績(jī)，似乎與后發(fā)流行時(shí)代有很大關(guān)系，我們幾個(gè)月來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一年一度的購(gòu)物狂歡節(jié)上爆發(fā)了。
但是，這種多平臺(tái)的快速增長(zhǎng)和記錄突破現(xiàn)象并沒有抑制長(zhǎng)時(shí)間后的突然噴發(fā)，而是具有內(nèi)在的主觀動(dòng)機(jī)。
為了這次618，各主要平臺(tái)與相關(guān)部門聯(lián)合，發(fā)放消費(fèi)權(quán)，努力增加補(bǔ)貼。
天貓與多個(gè)政府及商家共同發(fā)放了140億元的消費(fèi)權(quán)和補(bǔ)助金。傳染病發(fā)生后，200多萬(wàn)人涌向淘寶開了新店，天貓?zhí)詫毣?000億美元為商家提供零機(jī)服務(wù)，將商家的資金壓力降至最低。
京東增加了繼續(xù)消費(fèi)權(quán)，618是推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力量”的活動(dòng)。蘇寧專注于“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”，對(duì)京東提出了“J-10%節(jié)約計(jì)劃”。
各平臺(tái)的這些措施有助于提高消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，帶來(lái)更大的事業(yè)增長(zhǎng)，同時(shí)增加更多的工作崗位。
除了大規(guī)模的打折外，直播帶這種新模式的加入對(duì)促進(jìn)消費(fèi)也起到了重要作用。在直播帶領(lǐng)域，每個(gè)平臺(tái)都積累了很長(zhǎng)時(shí)間。淘寶上有很多頭衛(wèi)星電視和流量明星一起發(fā)揮了力量。京東和快手合作將使直播成為網(wǎng)上零售的新場(chǎng)面。蘇寧以算命為基礎(chǔ)，以“商店廣播”的形式進(jìn)入了電商下半場(chǎng)。
牙齒嘗試都取得了很好的效果。以電子商務(wù)平臺(tái)為例，現(xiàn)場(chǎng)中繼貨物縮小了制造商的直通用戶距離，充分調(diào)動(dòng)了用戶的雕塑時(shí)間，大大提高了銷售效率。直播帶的形式也刺激了用戶的計(jì)劃外消費(fèi)，很多消費(fèi)行為是由“一時(shí)沖動(dòng)”引起的，如何將這種沖動(dòng)刺激到最高點(diǎn)，直播帶提供了有效的答案，為所謂的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。
另外，新對(duì)手的加入也在一定程度上刺激了618期間的消費(fèi)。顫抖的聲音將今年電商GMV的目標(biāo)設(shè)定為2000億，快手將電商GMV提高到2500億，今年618蔡音大力推出了復(fù)蓋多個(gè)類別的產(chǎn)品，快手努力與奢侈品品牌合作，爭(zhēng)奪1，2線城市的用戶群體。
如你所見，這種熱鬧的景象并不都是報(bào)復(fù)性消費(fèi)造成的，有多種茄子原因。在這種喧鬧中，電商平臺(tái)的新一次大戰(zhàn)即將開始。阿里要鞏固現(xiàn)有地位，實(shí)現(xiàn)2021年創(chuàng)造1萬(wàn)億增長(zhǎng)的目標(biāo)。京東要維護(hù)主場(chǎng)的尊嚴(yán)，為返航上市做出滿意的成績(jī)單?？焓?、拼寫等應(yīng)用再次面臨攻擊一線用戶群體的機(jī)會(huì)。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，這種熱鬧的景象將極大地刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高行業(yè)信心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。門/東方也落下來(lái)了
