六月12日登上《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下《姐姐》)牙齒芒果電視后，朋友權(quán)，微博，BC，顫抖.‘姐姐們’已經(jīng)無(wú)處不在了。
乘坐30名姐姐女子組合旅行的牙齒豪華達(dá)倫以迅雷不及掩耳的氣勢(shì)席卷了所有社交和短視頻平臺(tái)，開(kāi)始沖向直播帶領(lǐng)域。這次邀請(qǐng)“姐姐們”手牽手跳舞是具有天然直播貨物優(yōu)點(diǎn)的顫抖。
作為直播帶領(lǐng)域的持續(xù)探索者，搖擺是布局平臺(tái)本身的錨定矩陣，構(gòu)建特速顫抖型帶模型：羅英浩強(qiáng)勢(shì)廣播到515 ACS直播制作，從中小型播音員支持到演藝明星、社會(huì)名人介紹，從內(nèi)外多維合作到建立一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)等多種嘗試和性向大眾構(gòu)建“顫抖式”。
以《姐姐》播出后發(fā)生的強(qiáng)大的出局效果，洞察在“姐姐們”熱潮背后擴(kuò)張的廣告、社交、電子獎(jiǎng)等多種商業(yè)價(jià)值，決定穩(wěn)健地?cái)y手在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)直接開(kāi)設(shè)專屬顫抖的反外轉(zhuǎn)播室，并創(chuàng)建《姐姐》 IP官方轉(zhuǎn)播室，開(kāi)辟“綜藝”
從此，年輕時(shí)尚、資源、技術(shù)近身的“高富帥”——顫抖成為《姐姐》官方獨(dú)家直播帶平臺(tái)。魅力無(wú)限，熱度飆升的“白富美”—— 《姐姐》身份急轉(zhuǎn)直下，化身顫抖直播帶IP模式強(qiáng)力助手。
從“各自的美麗”到“雙人公事”，這次大型平臺(tái)和大型IP的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，引領(lǐng)直播帶和綜藝IP合作的新趨勢(shì)，對(duì)彼此也有很大的意義。
六月19日下午，芒果戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，芒果電視副社長(zhǎng)方菲宣布與“姐姐”進(jìn)行獨(dú)家合作。
01.
綜藝節(jié)目《空采特》現(xiàn)場(chǎng)直播介紹
熱度更大，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)
1.綜藝營(yíng)銷的新嘗試
目前綜藝宣傳方式主要是內(nèi)容、宣傳、參加者、短片分發(fā)、話劇沖突。牙齒系列的“主題詞”表明，目前綜藝宣傳仍致力于提高熱，引發(fā)討論，營(yíng)銷陣地主要集中在內(nèi)容相關(guān)平臺(tái)上。
此次搖晃和芒果電視攜手制作的綜藝IP官方現(xiàn)場(chǎng)直播室不僅從《姐姐》超越了小畫(huà)面，而且是傳統(tǒng)媒體在姐妹體領(lǐng)域營(yíng)銷的新模式。前一秒舞臺(tái)上英姿颯爽的姐姐們，進(jìn)入直播后的真誠(chéng)表現(xiàn)將引起觀眾的話題。這種無(wú)縫的連接與姐姐們的皮帶大秀相結(jié)合，引起了合理的熱情。(威廉莎士比亞，斯圖亞特，本人) (威廉莎士比亞，斯圖亞特)
2.《姐姐》韓元有力制
大部分綜藝，特別是選秀類綜藝節(jié)目，從招聘到節(jié)目結(jié)束，轟炸式宣傳是大勢(shì)的必不可少的武器，芒果電視的自制單人節(jié)目《姐姐》在播出前沒(méi)有太多的官方宣傳，播出時(shí)間推遲，突然刷新，但與微博熱搜一致。一系列操作雖然沒(méi)有千里眼，但對(duì)“人”有好處
在牙齒時(shí)，與chatter sound聯(lián)系，發(fā)表了自己專用的皮帶剪裁室、姐姐們結(jié)成集團(tuán)，創(chuàng)造了強(qiáng)大的“入住”，新的“創(chuàng)意料理”不僅進(jìn)一步提高了熱度，還引起了各界的關(guān)注。這是剛剛開(kāi)始的《姐姐》，持續(xù)完美消化樂(lè)隊(duì)模式的喋喋不休聲音的粉絲之間的互操作性和影響范圍擴(kuò)大的相生之舉。
3.粉絲追逐的新形式
為滿足粉絲的需求，保持綜藝熱，人氣綜藝接連推出微學(xué)分，用未播出的方式填補(bǔ)了更新間隔。
《姐姐》以此為基礎(chǔ)進(jìn)行了“驚人的勝利”，在每部正劇錄制結(jié)束后，各自不同風(fēng)格的姐姐出演了官方工作室，向粉絲推薦了好東西，和粉絲們聊了有趣的故事。
粉絲，即時(shí)，新鮮有趣的內(nèi)容和形式，滿足粉絲的多維需求，開(kāi)拓新的“標(biāo)準(zhǔn)”；芒果電視和《姐姐》隨著抖動(dòng)，廣播的商業(yè)價(jià)值不僅限于再生量、點(diǎn)擊率、周邊購(gòu)買(mǎi)，還允許更多的曝光使用更多的頻道。
02.
與綜藝IP相關(guān)聯(lián)
抖振活帶模型明快化
1.直播帶模式新探
從明星直播到IP直播，從明星“幫助”到“集團(tuán)襲擊”，與《姐姐》 IP合作，使直播帶模式更加多樣化和清晰。
2020年，查特林在直播磁帶布局中引進(jìn)了牌子老板楊健、科技名人羅英浩、演藝明星陳赫等社會(huì)各界名人，不斷完善直播貨盤(pán)，持續(xù)幫助垂直領(lǐng)域內(nèi)容和品牌?！爸辈ゴ怪鳖I(lǐng)域”逐漸成為蔡音直播的特征之一。
此次顫抖和《姐姐》 IP的合作是對(duì)在線娛樂(lè)領(lǐng)域的巨大嘗試，也是直播行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的另一個(gè)變化和升級(jí)，與綜藝的合作不僅給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的流動(dòng)和商業(yè)入口，還為開(kāi)發(fā)直播帶提供了更多的發(fā)展方向和形式探索。
2.內(nèi)容、流量豐富度也有所提高
抖動(dòng)以多種多樣、簡(jiǎn)單、有趣的內(nèi)容形式受到了很多喜愛(ài)。因此，抖動(dòng)用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的要求和要求提高，《姐姐》等娛樂(lè)IP入住，為抖動(dòng)帶來(lái)了更多風(fēng)格的播音員，對(duì)皮帶內(nèi)容多樣性的發(fā)展、直播生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)改善產(chǎn)生了巨大影響。
此外，娛樂(lè)內(nèi)容和直播磁帶的結(jié)合為圍繞風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)的直播模式提供了發(fā)展基礎(chǔ)?！督憬恪?IP直播的建立將吸引更多的用餐用戶，多種交通、文化、直播貨物將與新的火焰相撞。
3.牌子多樣化發(fā)展
這意味著30名風(fēng)格不同的姐姐，30名有特色的粉絲和消費(fèi)需求，在直播中不同的對(duì)象用戶、產(chǎn)品類別、價(jià)錢(qián)區(qū)間不同的品牌所面臨的市場(chǎng)是巨大的。
姐姐們現(xiàn)場(chǎng)直播聚集的過(guò)程也是牌子組合的過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)直播中可以聞到的牌子種類豐富，不僅是粉絲對(duì)一站式購(gòu)物體驗(yàn)的滿意，也是兩頓現(xiàn)場(chǎng)直播品牌多樣化發(fā)展的另一動(dòng)力。
03.
結(jié)束語(yǔ)
明星和直播帶的結(jié)合成為了大勢(shì)，此次《姐姐》手抖不僅是與綜藝IP的聯(lián)系，而且是直播帶模式的深入探索，藝能列也是圈出的有效方法，因明星社交資產(chǎn)的與眾不同的沉淀，敲響了直播，綜藝各新世界的大門(mén)，開(kāi)啟了另一次公乘之旅，未來(lái)將牙齒展開(kāi)更加美麗的“兩人”之旅。
