作為內(nèi)容營銷的一部分，短視頻營銷具有更直觀、更形象、更互動(dòng)的特點(diǎn)，通過傳播有價(jià)值的內(nèi)容吸引目標(biāo)觀眾，了解企業(yè)號(hào)產(chǎn)品和服務(wù)，形成品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行短視頻營銷的有效手段之一，品牌在實(shí)施短視頻信息流廣告之前必須了解每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，牙齒文檔基于快速平臺(tái)對(duì)信息流廣告進(jìn)行深入分析。
1、快速手：使用技術(shù)構(gòu)建品牌和用戶之間的橋梁
積累了7年，合并成一個(gè)巨大的快船號(hào)。快手諾哲每天生產(chǎn)1500多萬個(gè)內(nèi)容，目前快速的DAU 1.5億個(gè)，短視頻庫存80億個(gè)。用戶數(shù)，內(nèi)容豐富，場(chǎng)景多樣，真實(shí)地表現(xiàn)出多種普通人的日常生活，是快速孫怡短視頻平臺(tái)獨(dú)角獸地位快速飛躍的原因之一。(威廉莎士比亞、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸、獨(dú)角獸)
同時(shí)，快手還具有面向用戶、以技術(shù)為中心的公司，7年視頻內(nèi)容和技術(shù)沉淀，視頻理解和人工智能方面的深厚積累，為商業(yè)產(chǎn)品提供強(qiáng)大的支持，快手自然具有粘性很高的業(yè)務(wù)屬性。
龐大的用戶數(shù)量是精密營銷的基礎(chǔ)。在龐大的用戶基數(shù)的支持下，品牌找到了自己想找的人?？焖偈只诖笕萘繑?shù)據(jù)、AI等技術(shù)手段構(gòu)建內(nèi)容平臺(tái)的精確定向功能，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)扇”方向和“視頻標(biāo)簽”方向，實(shí)現(xiàn)數(shù)億用戶和80億大容量視頻的精確匹配。通過人工智能算法精密推送，使內(nèi)容和用戶個(gè)性化相匹配，提供更多的傳播量、曝光、參與度，實(shí)現(xiàn)真正的天仁川方面。
2、快速手信息流廣告試點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)
與傳統(tǒng)圖形展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖形廣告的6-8倍。快速視頻信息流廣告試點(diǎn)領(lǐng)先于行業(yè)，封面點(diǎn)擊率為12%，行為點(diǎn)擊率為5%。廣告商可以以更低的成本獲得更高的效果收益。高效的廣告背后是多年積累的巨大流量分配、粘性強(qiáng)的“魯鐵經(jīng)濟(jì)”、中心化和以技術(shù)為中心的原則、豐富、真實(shí)、多樣的內(nèi)容等多種茄子優(yōu)勢(shì)的集中結(jié)果。
摘要快速手的信息流廣告具有以下特點(diǎn)。
1.產(chǎn)品宣傳目標(biāo)形式多樣，滿足廣告商的多種促銷要求。
速記信息流廣告有助于廣告商實(shí)現(xiàn)各種促銷目標(biāo)，如安裝應(yīng)用下載、銷售切換、營銷牌子活動(dòng)、手機(jī)銷售線索等，具有豐富的落地形式和使用方案，可以滿足廣告商的各種促銷需要。
2.通過信息流廣告完整鏈接，全面提高廣告觸摸效率。
快速手的信息流廣告位置位于快速手發(fā)現(xiàn)頁面第5頁，作為用戶瀏覽場(chǎng)景的主要視覺區(qū)域，曝光效率很高。用戶單擊視頻封面后，進(jìn)入“視頻詳細(xì)信息”頁面自動(dòng)播放，“詳細(xì)信息”頁面有明確的引導(dǎo)行為交互區(qū)域，同時(shí)通過評(píng)論和交互，可以雙向和全面?zhèn)鞑蝹€(gè)信息。
點(diǎn)擊“動(dòng)作”按鈕將跳轉(zhuǎn)到著陸頁面或應(yīng)用商店(Android應(yīng)用程序直接下載安裝軟件包)，介紹相關(guān)場(chǎng)景，完成客戶數(shù)據(jù)采集或應(yīng)用程序下載，完成與實(shí)際用戶消費(fèi)和決策場(chǎng)景相匹配的完整路徑，轉(zhuǎn)換率高。同時(shí)，快手還提供了提高廣告客戶部署效率、低價(jià)有效獲取客戶線索的自助建設(shè)工具。(威廉莎士比亞、自助服務(wù)、自助服務(wù)、自助服務(wù)、自助服務(wù))
方向功能豐富，更準(zhǔn)確地接觸目標(biāo)人口。
快速手具有基本屬性、用戶環(huán)境、預(yù)算日程、愛好、算法最優(yōu)化5維精確放置的5茄子方向放置功能?；具壿嬍茿I進(jìn)行大量的視頻理解和用戶理解，然后將內(nèi)容和用戶完全匹配。牙齒匹配機(jī)制不僅根據(jù)單個(gè)用戶的偏好要求和內(nèi)容進(jìn)行連接，還基于特定的內(nèi)容點(diǎn)研究許多用戶具有的共性，找出這些共性，并利用它們擴(kuò)大單個(gè)用戶的興趣界限。簡而言之，AI允許數(shù)千名用戶與您一起導(dǎo)航。
4.以多種多樣、靈活的創(chuàng)造性材料形式，在交互中使廣告更有效。
速度平臺(tái)與不同大小的短視頻、寫真集等多種格式兼容，提供創(chuàng)意更靈活、互動(dòng)的形式。勢(shì)利一直致力于研究多模式信息融合的視頻理解技術(shù)，從而使機(jī)器更好地理解視頻中的圖像、文字、語音、音樂等多層面信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的高層次理解。此外，根據(jù)用戶的正負(fù)交互，實(shí)時(shí)調(diào)整算法的流量分配，有效地匹配人和廣告信息，對(duì)內(nèi)容推薦和分發(fā)有明確的參考依據(jù)。
希望今后與更多合作伙伴一起深入培育短視頻營銷解決方案，不斷提高信息流廣告績效，利用AI和數(shù)據(jù)能力促進(jìn)各行業(yè)的發(fā)展。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
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