門(mén)/東也掉下來(lái)了
六月23日凌晨，蘋(píng)果在喬布斯劇院舉行了全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)，進(jìn)行了在線(xiàn)錄制。在會(huì)上，蘋(píng)果宣布了對(duì)iOS 14、iPadOS、macOS、Big Sur等平臺(tái)系統(tǒng)的改進(jìn)和更新，并公布了自己的研究籌碼計(jì)劃。
近年來(lái)，蘋(píng)果越來(lái)越關(guān)注硬件和軟件集成、服務(wù)、自主開(kāi)發(fā)等，與以iphone開(kāi)始的蘋(píng)果相比，它發(fā)生了巨大的變化。蘋(píng)果分析師Neil Cybart表示，自2016年達(dá)到最高點(diǎn)后，首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)選擇iphone的人逐年減少，2016年購(gòu)買(mǎi)iphone的人達(dá)1.29億人，2019年牙齒數(shù)字下降到4800萬(wàn)人，繼續(xù)下降。
發(fā)生這種情況的原因多種多樣。隨著時(shí)間的推移，智能手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求已經(jīng)飽和，所有企業(yè)都面臨手機(jī)增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題。從蘋(píng)果本身來(lái)看，iphone不再是趨勢(shì)的先鋒。也有蘋(píng)果創(chuàng)新不振的因素，其他企業(yè)努力趕上這一點(diǎn)，也有類(lèi)似的趨勢(shì)。
因?yàn)檠例X，用戶(hù)希望蘋(píng)果不再是唯一的替代方案，而是進(jìn)步和帥氣的手機(jī)。甚至在一些創(chuàng)新功能方面，蘋(píng)果習(xí)慣性落后，很多用戶(hù)放棄優(yōu)先考慮蘋(píng)果手機(jī)。iphone的那段歲月看起來(lái)很常見(jiàn)，但達(dá)到頂點(diǎn)時(shí)必然會(huì)衰落的自然規(guī)律。iphone也不能例外，因此在一定程度上，iphone銷(xiāo)售量的減少也是不可避免的。
當(dāng)然，由于這種情況，蘋(píng)果也意識(shí)到調(diào)整戰(zhàn)略的重要性，已經(jīng)開(kāi)始了變化。即使iphone的出貨量減少，科舉銷(xiāo)售的手機(jī)數(shù)量也已經(jīng)充分確保了iphone的用戶(hù)，而蘋(píng)果目前正在考慮讓全世界10多億iphone用戶(hù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的各種服務(wù)的方案。如果用以前的積累做好這些事情，蘋(píng)果也會(huì)獲得相當(dāng)大的收益。
這可以在蘋(píng)果去年的部分?jǐn)?shù)據(jù)中看到。蘋(píng)果去年第二季度依靠除iphone以外的其他事業(yè)，第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了1%。牙齒中服務(wù)事業(yè)銷(xiāo)售額為114.55億美元，與去年動(dòng)機(jī)相比增長(zhǎng)了13%。Mac銷(xiāo)售額為58.20億美元，與去年動(dòng)機(jī)相比增長(zhǎng)了10.6%?？纱┐髟O(shè)備、家庭及配件銷(xiāo)售為55.25億美元，與去年動(dòng)機(jī)相比增長(zhǎng)了48%。
當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果以現(xiàn)有蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果餡餅等服務(wù)為基礎(chǔ)，添加了蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果卡、蘋(píng)果ad、蘋(píng)果ad、蘋(píng)果電視等新服務(wù)。這種措施等于聲明蘋(píng)果不再依賴(lài)手機(jī)業(yè)務(wù)，更換增長(zhǎng)引擎，對(duì)服務(wù)等新領(lǐng)域負(fù)責(zé)。
此次WWDC將Apple牙齒垂直集成，推出了更多相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用程序，吸引了用戶(hù)。例如，在中央地區(qū)簡(jiǎn)化更多功能的iPadOS、自動(dòng)監(jiān)控洗手功能的watchOS 7、增強(qiáng)游戲體驗(yàn)的TVOS，以及具有新UI和控制中心的macOS。牙齒系列功能對(duì)用戶(hù)更有吸引力。
同時(shí)，庫(kù)克在WWDC宣布計(jì)劃使用Mac產(chǎn)品自行開(kāi)發(fā)的ARM體系結(jié)構(gòu)芯片，表明蘋(píng)果在“英特爾化”的道路上邁出了一大步。讓蘋(píng)果在牙齒牙齒領(lǐng)域說(shuō)更多的話(huà)，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，幫助蘋(píng)果進(jìn)一步改善生態(tài)系統(tǒng)。
所有的變化都意味著蘋(píng)果不再需要依靠iphone拉動(dòng)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)不懈的努力，蘋(píng)果依靠對(duì)系統(tǒng)、服務(wù)、籌碼等的探索和進(jìn)步，在今后的道路上更換了“引擎”，成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略變化。今后，蘋(píng)果應(yīng)在硬件及軟件整合和服務(wù)方面進(jìn)一步培育，并將其作為繼續(xù)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
