門/東方也落下來了
最近，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)公開了一種稱為外部變焦鏡頭設(shè)備的特殊華為手機(jī)專利。從專利內(nèi)容來看，華為可能計(jì)劃在手機(jī)上安裝外部鏡頭，增加手機(jī)的縮放倍數(shù)，實(shí)現(xiàn)單反相機(jī)功能。
在手機(jī)上添加外部鏡頭不是華為首次這樣做的企業(yè)。以前摩托羅拉也在模塊化計(jì)劃中實(shí)踐過。而且，多年來手機(jī)企業(yè)為了提高拍攝功能絞盡腦汁，手機(jī)的拍攝功能也在進(jìn)化和優(yōu)化。
但是由于手機(jī)內(nèi)部相對狹小的空間限制，手機(jī)相機(jī)在微距離、廣角、遠(yuǎn)景方面的表現(xiàn)仍然不盡人意，外部鏡頭似乎是解決這種問題的好方法。但是華為方面評價(jià)了小米1億像素“方向錯(cuò)了”，現(xiàn)在自己也在拍攝方面“努力做得更好”，華為為什么這樣做？華為這次的方向又對了嗎？
第一，智能手機(jī)是否想取代SLR？拍攝功能仍然不盡人意
華為在拍攝方面一直做得相當(dāng)好。
華為在去年DOX排行榜上的“最佳全能手機(jī)”評價(jià)中獲得了121分的高分，尤其在照片噪音點(diǎn)上尤為突出。另一個(gè)華為P 30 Pro以4千萬像素為4攝氏度，將光學(xué)變焦5倍，混合光學(xué)變焦10倍，數(shù)字變焦50倍，用黃色像素替換三原色中的綠色像素，進(jìn)入的光楊怡增加40%。
在夜景拍攝方面，華為同樣出色。在充分研究了消費(fèi)者心理后，華為以夜景攝影和多變焦為核心賣點(diǎn)，在技術(shù)和營銷方面達(dá)到了極致。華為Mate 30 pro也在去年DOX排行榜上作為“最佳夜景兵”，以1/1.7英寸的超大型底提供了高水平的曝光和色彩飽和度，對夜景拍攝有很大幫助。
拍攝功能可以說是華為的長處。如果拿出拍攝功能優(yōu)秀的手機(jī)，華為總是會提出。但是其他手機(jī)企業(yè)也為了提高拍攝功能絞盡腦汁。
在照相機(jī)數(shù)量方面，從第一臺照相機(jī)到雙、四、或更高，制造商可以增加照相機(jī)數(shù)量，獲得更好的效果。(威廉莎士比亞、模板、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī)、相機(jī))
模式方面，今后有黑白雙拍、彩色雙拍、變焦雙拍、硬件級背景虛擬化等多種游戲。在照相機(jī)形態(tài)方面，為了節(jié)省空間，出現(xiàn)了“彈性照相機(jī)”，“對不起自拍”、“人物模特”等各種新游戲?qū)映霾桓F。手機(jī)拍攝這一領(lǐng)域更加突出，這是為了引起用戶的關(guān)注。
在像素方面，手機(jī)企業(yè)表示，“沒有最好的，只是更高”，“想和單反考試進(jìn)行比較”，小米CC9 pro達(dá)到了“1億像素”的水平。近年來，手機(jī)企業(yè)舉行發(fā)布會時(shí)，將平井桃單盤的數(shù)據(jù)與自己手機(jī)拍攝的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，可能會炫耀與單盤相似或多于單盤的數(shù)據(jù)。
從手機(jī)行業(yè)的多種茄子趨勢來看，很多手機(jī)企業(yè)比起單盤有拍攝功能，甚至想代替單盤。從客觀結(jié)果來看，手機(jī)比單盤便攜得多，拍攝功能越來越好。從數(shù)字上看，用手機(jī)拍照似乎也更喜歡。早些時(shí)候，2018年整體相機(jī)銷售量下降，原因是固定鏡頭相機(jī)銷售量大幅減少，出貨量比去年減少了34.9%，銷售額也下降了25.7%。
但是，將數(shù)據(jù)放在一邊，僅從技術(shù)方面看，智能手機(jī)很難代替單反燈。
就體積而言，手機(jī)無論像素高度多高，體積最終還是有限的。通常手機(jī)都使用定焦鏡頭，并采用數(shù)字變焦方式。牙齒情況下，傳感器體積也受到限制，擴(kuò)大后智能手機(jī)拍攝的圖像會更加粗糙，畫質(zhì)會“犧牲”。
在照相機(jī)方面，智能手機(jī)上的照相機(jī)數(shù)量越來越多，制造商們正在盡力以最佳方式組合，以免占用盡可能多的空間。(威廉莎士比亞、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī))當(dāng)然，這些鏡頭都是用最好的材料做的，但無論如何都比不上可更換的照相機(jī)鏡頭。很多手機(jī)配備了更長的變焦鏡頭也無法擺脫其局限性。(阿爾伯特愛因斯坦，美國電視電視劇)
最重要的一點(diǎn)是相機(jī)是光學(xué)裝置，感光因素是決定畫質(zhì)的關(guān)鍵因素，感光因素畫幅越大，畫質(zhì)越好。但是無論手機(jī)如何革新，感光部件也是如此。為了使感光部件變大，擴(kuò)大手機(jī)體積的話，制造商可能沒有這樣做的意向。因?yàn)椴环鲜謾C(jī)形態(tài)發(fā)展的潮流。這也是手機(jī)難以替代單反燈的重要因素。
由于這些限制，手機(jī)制造商本質(zhì)上不能像他們宣傳的那樣“單反超車”，單純地拿數(shù)據(jù)比較可能類似于“精神勝利法”。像小米的1億像素一樣，今年1月微博認(rèn)證為“光榮業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理”的用戶“光榮熊”專門寫了“小米1億像素方向錯(cuò)了”的文章。
牙齒報(bào)道指出，如果拍攝效果好壞最終只是單純的像素高低，牙齒工作就變得太容易了，光榮就不必為此投入這么多研究開發(fā)資源了。索美集團(tuán)副會長諾威冰在微博上表示：“弟弟被打敗了。在2020年只能看到大哥發(fā)揮作用”。
現(xiàn)在諾威冰區(qū)內(nèi)“大哥”華為的外接鏡頭專利曝光，華為似乎計(jì)劃做得很好，只是說，小米1億像素的方向不對，這次華為的外接鏡頭又正確定向了嗎？
第二，華為拍攝功能“卓越”？大方向正確，也要明確要點(diǎn)
可以看出，華為在拍攝這一細(xì)分功能中一直追求極致。這次又推出外部鏡頭，是為了解決現(xiàn)有手機(jī)相機(jī)技術(shù)有限的問題。(阿爾伯特愛因斯坦、美國電視電視劇(Northern Exposure)、藝術(shù)作品)牙齒外透鏡有一個(gè)大傳感器，可與兩個(gè)小傳感器、細(xì)長閃存模塊和可移動鏡頭配合使用。牙齒部件構(gòu)成了“三元相機(jī)變焦鏡頭”。
可以看出華為的牙齒技術(shù)不僅在像素上追求比單反更多的東西，在技術(shù)方面也進(jìn)行了革新。但是用外接鏡頭改善手機(jī)拍攝質(zhì)量的華為并不是第一家企業(yè)。早在2018年，摩托羅拉就在手機(jī)上推出了配備1200萬像素相機(jī)、f3.5-6.5光圈、氙閃光燈的“污水照片模塊”。變焦速度和光學(xué)防晃動方面有了很大提高。但是，當(dāng)時(shí)摩托羅拉只是手機(jī)模塊化的一部分，手機(jī)模塊化不是用戶的要求，因此污水拍攝模塊也達(dá)不到SLR水平，摩托羅拉不在手機(jī)行業(yè)第一階段，因此沒有引起很大的波瀾。
華為不是這樣。華為沒有模塊化行走，主要致力于外接相機(jī)技術(shù)，在手機(jī)行業(yè)中自信的地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于摩托羅拉，拍攝技術(shù)積累了數(shù)年，更重要的是，手機(jī)拍攝是用戶的要求，華為的技術(shù)革新比摩托羅拉更受關(guān)注，結(jié)果也更“可靠”。
華偉為什么這樣做？實(shí)際上手機(jī)同質(zhì)化的嚴(yán)重性很引人注目。對此的討論也是天壤之別。但這是手機(jī)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必須經(jīng)歷的，但沒有變化的事實(shí)，在同質(zhì)化競爭過程中，技術(shù)壁壘越低，企業(yè)間技術(shù)越容易“互相學(xué)習(xí)”，因此引入核心功能，建立用戶對品牌的“原型印象”尤為重要。
從營銷角度看，原型印象一旦確立，就有助于給用戶明確的“記憶點(diǎn)”。提到美國電訊報(bào)手機(jī)，會想起“美女”，提到早期的“bivio”，會想起“mv”牙齒。華為也想創(chuàng)造這樣的記憶點(diǎn)，給用戶留下更深的印象。
但是華為最近幾年不必?fù)?dān)心名聲。雖然各種事件引起了國民的關(guān)注，但華為本身必須對拍攝技術(shù)進(jìn)行更高的追求。華為手機(jī)領(lǐng)域的拍攝水平已經(jīng)達(dá)到了最高水平，但考慮到對極限的追求，作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，很可能想挑戰(zhàn)以優(yōu)質(zhì)拍攝技術(shù)為基礎(chǔ)的更高水平的拍攝。(威廉莎士比亞、斯圖亞特、本人) (威廉莎士比亞、美國電視電視劇)
除了華為本身的“進(jìn)取心”，提高拍攝技術(shù)也是為了品牌的長期道路。在細(xì)分領(lǐng)域，大眾往往只記得特別突出的品牌，對誰是第二名，誰是第三名大不感興趣。因此，通過確定差別化部門，在牙齒領(lǐng)域構(gòu)建牌子自身的模范形象，有助于將產(chǎn)品從核心用戶擴(kuò)散到更廣闊的市場，甚至達(dá)到競爭對手無法企及的水平。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
總的來說，華為開發(fā)外部鏡頭的大方向是正確的。在智能手機(jī)成熟的過程中，各種基礎(chǔ)能力日益完善，拍攝能力仍然有很大的上升空間，是用戶對智能手機(jī)的核心訴求之一。(威廉莎士比亞、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī)、智能手機(jī))手機(jī)制造商應(yīng)根據(jù)用戶的核心呼吁進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，更新迭代才會有效。
華為對手機(jī)行業(yè)的未來比較有判斷力，但也要明確重點(diǎn)，偏頗會渡邊杏。通過外接鏡頭在拍攝能力方面縮小與單反的差距是無可非議的，但是如果只追逐行業(yè)內(nèi)“單反數(shù)據(jù)比較”的趨勢，就連華為的新專利也不能提高手機(jī)拍攝技術(shù)。
事實(shí)上，用戶對手機(jī)的拍攝需求并不一定達(dá)到單反水平。如果是專業(yè)攝影師，一般不期待智能手機(jī)拍攝水平有一天達(dá)到單反高度，而是決定直接購買單反。更何況，今后很長一段時(shí)間內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)。(David aser，Northern Exposure美國電視電視劇]，)對于一般用戶來說，拍攝看起來清晰美麗就足夠了，無需達(dá)到專業(yè)水平。(威廉莎士比亞，斯圖亞特)
有了這種想法，手機(jī)制造商就不必反對產(chǎn)品的拍攝表現(xiàn)。不要因?yàn)檫^度的營銷和投機(jī)而被“欺騙”牙齒，只要盡力提高技術(shù)就行了。否則最終可能會成為無用的，得不到好處。(威廉莎士比亞，溫斯頓，努力) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
