文本|陳小江
來源|財務
最近，微信在支付頁面開通了“智能零售”門戶，引起了關注。
具體來說，深圳用戶可以通過微信客戶端的“我-支付-騰訊服務-智能零售”一個接一個地訪問騰訊智能零售小程序。在此之前，智能零售小程序已經(jīng)在福州率先推出，并將很快在廣州、北京、上海、成都、重慶等地推出。
這意味著騰訊的智能零售小程序正在從小規(guī)模測試逐步全面開放，這不僅為商家增加了一個巨大的流量門戶，也推動了整個小程序電子商務向前邁出了一大步。
首先，在“寒冬”的流行下，小程序電子商務提前迎來了“春天”
回顧2003年，“非典”使線下零售商突然無事可做，這推動了“網(wǎng)上購物”的發(fā)展，并在整個消費市場迎來了電子商務的浪潮。目前的疫情比2003年更加嚴重，線下零售商面臨更大的困難。在這種流行的形勢下，單一的線下零售實體或傳統(tǒng)的電子商務暴露了它們的不足。小程序在線零售和離線零售相結合的優(yōu)勢得到了強調，小程序電子商務也迎來了新的機遇?！绑虢鹑凇闭J為有三個原因：
首先，從企業(yè)層面來看，疫情下的線下實體零售是封閉的，小程序電子商務可以增強企業(yè)的“免疫力”。最典型的是新鮮電子商務和社區(qū)電子商務。例如，在流行期間，用于雜貨店購物的支付寶小應用程序的平均每日交易量同比增長了132%。從除夕到第七天，微信小程序和社區(qū)電子商務的新鮮果蔬交易量分別增長了149%和322%。
此外，其他行業(yè)的線下零售商，如服裝、家紡、3C、餐飲等。在流行期間還通過小型電子商務程序接受了“輸血”。例如，在魏夢智能零售解決方案的幫助下，聯(lián)想白樂小程序商城將1000家店鋪推向云端，并在疫情下恢復了4W購物指南云。僅在超級品牌日，小型項目商場的銷售額就超過了200萬英鎊。女裝品牌La Chapelle通過為貴賓用戶舉行的獨家內部購物會議，引導消費者進行網(wǎng)上購物，這個小型購物中心在3天內就超過了1000萬。正是這種小規(guī)模的電子商務不斷地給企業(yè)“輸血”，增強了企業(yè)對這種流行病的“免疫力”。
第二，從用戶層面來看，這種流行病使用戶自我隔離，將小程序連接在線和離線凸顯了效率優(yōu)勢，這使得流量和用戶大大增加。根據(jù)《微信戰(zhàn)“疫”數(shù)據(jù)報告》，從2月14日開始，微信開始傳播
