連文營銷是近年來營銷的一個(gè)趨勢。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是磁介質(zhì)的發(fā)展，很多廣告越來越難打動(dòng)用戶。因?yàn)橹挥型ㄟ^連文，我們的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象、個(gè)人形象才能廣泛傳播，最終實(shí)現(xiàn)我們的營銷目的，獲得牌子認(rèn)知度用戶轉(zhuǎn)化率等。
事實(shí)上，軟文本要比硬寬，更要注意理解用戶的內(nèi)心，從側(cè)面激發(fā)用戶的興趣和購買欲望，更重要的是，通過軟文本可以得到分裂擴(kuò)散，大大降低了我們的營銷成本，提高了營銷效率。那么，如何快速寫出媒體爆炸的一篇連載呢？結(jié)合我在連文創(chuàng)作方面的經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例，我將能夠引爆媒體的連文的寫作方法和策略總結(jié)如下。
第一，巧妙地結(jié)合熱點(diǎn)
擦熱點(diǎn)誰都容易理解。也就是說，通過權(quán)勢傳播，讓公眾更容易接受我們的內(nèi)容。如果你能抓住當(dāng)前的熱點(diǎn)和你的產(chǎn)品行業(yè)的結(jié)合和亮點(diǎn)。那無疑會(huì)使你用較少的努力獲得兩倍的效果。例如，今年是霍金、李英金、金庸等知名人士聚集離開我們等很多人關(guān)心的熱點(diǎn)事件。凈水器銷售、保險(xiǎn)銷售、健康食品銷售等很多人大吵大鬧。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、銷售健康食品、銷售健康食品、銷售健康食品、銷售健康食品、銷售健康食品、銷售健康食品等)以及最近的權(quán)建事件，一夜之間爆發(fā)了網(wǎng)絡(luò)，再次讓很多人陷入了深刻的反思。你也可以抓住這些熱點(diǎn)事件來表達(dá)你的觀點(diǎn)和訴求。
為此，必須隨時(shí)注意當(dāng)前正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件，寫好基本功，準(zhǔn)備素材，發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，可以迅速發(fā)表自己的軟文本。
第二，確定用戶的問題
疼痛是什么？也許很多人說疼痛是痛苦的感覺。還有人說，用戶不滿足的欲望。事實(shí)上，這種說法是有限的。我認(rèn)為痛苦的是人的貪婪和恐懼帶來的不安。(約翰肯尼迪，耐心名言)例如，為什么健康食品能賣那么多火，那么多人受騙，人們害怕疾病，學(xué)區(qū)為什么能賣那么貴，人們害怕自己的孩子將來會(huì)輸在起跑線上，所以打碎鍋和賣鐵都要爭取。
所以真正的痛苦是用戶對(duì)未來的恐懼和不安。如果能在牙齒溫柔的文章中做出這種恐懼，用戶們最好打開你的文章看看。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
第三，有適當(dāng)?shù)膱雒?/p>
我在上一篇文章中說，場景決定需求。場面是什么？我們經(jīng)常聽到場景這個(gè)詞。場景不是場所，而是可以調(diào)動(dòng)感情的時(shí)間空間或工作。例如，為了強(qiáng)調(diào)某部手機(jī)的充電速度，用假名熟知了“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的宣傳案。充電和通話是所有手機(jī)用戶必須經(jīng)歷的場面。手機(jī)沒電的那種痛苦和不便，每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
場面可以是生活的一部分、節(jié)日、場所，但無論是什么，都要刺激人們的任何感情或感情。所以。只有有場面的連文才能調(diào)動(dòng)讀者的感情，給人身臨其境的感覺。
第四，有明確的具體結(jié)果
連文，嚴(yán)格地說，他仍然屬于廣告。其目的是為了達(dá)到我們的營銷目的。例如，提高產(chǎn)品的知名度，獲得流量，達(dá)成交易，有結(jié)果的連文是確定性的。事實(shí)上，我們在與用戶的溝通過程中，不斷地向用戶輸出確定性。就是讓用戶感覺踏實(shí)。
結(jié)果是什么？有結(jié)果就必須有真實(shí)的人物和數(shù)據(jù)化的結(jié)果，無論某人做什么都要得到什么結(jié)果。要有關(guān)于人是誰、做什么、結(jié)果是什么的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
第五，對(duì)用戶有巧妙的引導(dǎo)
在我們寫軟文章的過程中，取悅讀者和調(diào)動(dòng)讀者的感情不是我們的最終目的。最終目的是幫助用戶長期關(guān)注我們或積極宣傳我們，以達(dá)到更好的傳播效果。(David aser，Northern Exposure，美國電視電視劇)得到更廣的傳播和更多的交易轉(zhuǎn)換。
因此，我們必須在軟文章的內(nèi)容中有引導(dǎo)的內(nèi)容。只追求愿望的人會(huì)渡邊杏上鉤。無論是誘導(dǎo)共享，誘導(dǎo)長期關(guān)注，還是誘導(dǎo)轉(zhuǎn)換交易，優(yōu)勢用戶就是渡過牙齒難關(guān)。特別是在媒體時(shí)代，我認(rèn)為牙齒部分是必要的，甚至是必要的。(威廉莎士比亞，媒體名言)
總之，有市場營銷能力的連文，用戶會(huì)覺得我們是他生活中的一個(gè)朋友在和他們對(duì)話。(約翰肯尼迪，朋友)他們不僅不能有那么多的戒心，還想傾聽和記住。而且我很樂意分享。為此，在我們寫柔軟的文章的過程中，必須在沒有更多口語、簡化、潤物聲的情況下達(dá)到你的營銷目的。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
連文是所有營銷人員和創(chuàng)業(yè)者必須學(xué)習(xí)的核心能力。下一篇將繼續(xù)通過連文分享刺激用戶總分的方法。歡迎大家交流討論。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
