微博營銷經(jīng)典案例利用微博達到完美營銷效果的案例不計其數(shù)。通過幾個典型的微博營銷案例，我們可以看到微博營銷中值得企業(yè)關(guān)注和重視的關(guān)鍵點。案例一:在京東蘇寧的微博大戰(zhàn)中，行業(yè)巨頭之間的沖突或摩擦往往能吸引無數(shù)吃瓜的人觀看，網(wǎng)絡(luò)放大了各種細節(jié)，使得兩個品牌都成為輿論焦點。京東蘇寧的微博大戰(zhàn)成功掀起了一股輿論熱潮，一度成為熱議話題。2012年8月13日，劉在的一條微博上，“今夜，莫名其妙地興奮”，首先引起了網(wǎng)民的好奇。隨著微博的預熱，第二天，劉正式宣布京東家電保證比國美和蘇寧至少便宜10%，如果任何銷售人員在三年內(nèi)給家電增加一毛錢的毛利，他們將被解雇。這句話激起了成千上萬的波瀾，公開發(fā)起了一場價格戰(zhàn)，言辭頗具煽動性，很快被網(wǎng)民們觀看和討論。面對這一咄咄逼人的挑戰(zhàn)，當時的蘇寧樂購執(zhí)行副總裁立即在微博上發(fā)起了戰(zhàn)斗，稱蘇寧樂購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品都低于京東，一旦有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)高于京東的產(chǎn)品，他們會立即調(diào)整價格，并毫不客氣地宣稱實施歷史最低價格促銷，讓京東提前完成降價目標，超額完成。兩黨的講話中都有強烈的火藥味。雖然網(wǎng)民對價格戰(zhàn)感興趣，但他們更關(guān)心微博上的口水戰(zhàn)。作為中國知名的電子商務公司，這兩個品牌之間無休止的爭斗真的讓人們期待價格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)的結(jié)果。當時，相關(guān)的話題不出所料地成為熱門話題，京東和蘇寧在短時間內(nèi)充滿了生機。然而，他們兩人都受到了政府的干預，調(diào)查價格戰(zhàn)，并被發(fā)現(xiàn)涉嫌通過捏造原始價格欺騙消費者。直到那時，兩家主要電子商務公司之間的價格戰(zhàn)才戛然而止。雖然后續(xù)的價格戰(zhàn)引起了消費者的不滿，但從品牌傳播的角度來看，在口水大戰(zhàn)期間，兩個品牌在微博上都贏得了足夠的人氣，尤其是競爭對手蘇寧特易購，其品牌影響力和網(wǎng)絡(luò)流量都有了很大的提升，其不示弱的態(tài)度，其中不擅長微博公關(guān)的蘇寧高管獲得了數(shù)十萬粉絲。案例二:洽洽世界杯的創(chuàng)意營銷在體育領(lǐng)域，世界杯是世界上最具影響力的賽事之一，許多品牌都想在世界杯期間打造一場精彩的營銷活動，以提高知名度和銷量。在2014年世界杯的營銷大戰(zhàn)中，洽洽亞成功運用了deus ex中的創(chuàng)意活動，成為當時營銷的黑馬。洽洽瓜籽有很強的八卦性質(zhì)，它們與看球有關(guān)，
電商動態(tài)
微博營銷經(jīng)典案例解讀
瀏覽：266 時間：2022-5-6
