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最近，董明珠在接受中央電視臺(tái)采訪(fǎng)時(shí)也談到了現(xiàn)場(chǎng)直播的話(huà)題。董明珠表示，雖然大家都在走向現(xiàn)場(chǎng)交付，但格力仍然堅(jiān)持線(xiàn)下交付，因?yàn)椤八辉敢庾屼N(xiāo)售人員丟掉工作”，董明珠認(rèn)為線(xiàn)下商店也可以變成面對(duì)面的體驗(yàn)商店，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有最真實(shí)的感受。董明珠的觀點(diǎn)是基于格力多年來(lái)在線(xiàn)下的深植經(jīng)驗(yàn)和取得的成果。雖然董明珠不打算通過(guò)直播帶來(lái)商品，但直播商品的受歡迎程度是不言而喻的。不僅在線(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，還有許多傳統(tǒng)的線(xiàn)下購(gòu)物中心，甚至房地產(chǎn)和汽車(chē)公司都試圖在疫情期間將商品帶到網(wǎng)上。隨著新技術(shù)的加入，“云購(gòu)物”這種比現(xiàn)場(chǎng)交付更“先進(jìn)”的方式已經(jīng)逐漸普及。從目前的情況來(lái)看，云購(gòu)物可以提供比現(xiàn)場(chǎng)送貨更直接、更真實(shí)的體驗(yàn)，有效打破現(xiàn)場(chǎng)送貨帶來(lái)的“疲勞”。隨著人們網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步培養(yǎng)和鞏固，云購(gòu)物有可能成為繼商品直播之后的下一個(gè)流行模式，這也能對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下企業(yè)向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型起到很好的推動(dòng)作用。首先，現(xiàn)場(chǎng)直播有其存在價(jià)值，但消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的流行“注意力免疫”，這可以從李佳琪、威亞等首播主持人的現(xiàn)場(chǎng)直播房間的驚人投放量以及這些主持人本身的明星待遇中看出。就連央視著名主持人朱廣權(quán)也與李佳琪合作，將商品帶到武漢，并獲得了很好的利潤(rùn)?？吹街辈サ钠占?，越來(lái)越多的人成為了從業(yè)者，各種平臺(tái)也想擠進(jìn)去分享。就連羅永好這樣的“第一代網(wǎng)紅”也開(kāi)始“以貨抵債”。雖然羅永好的第一次商品展示不夠?qū)I(yè)，挑了很多缺陷，但數(shù)據(jù)還是很好的，我們?cè)谥暗奈恼轮幸呀?jīng)分析過(guò)了，所以這里就不重復(fù)了?？陀^地說(shuō)，直播給零售業(yè)帶來(lái)了巨大的價(jià)值:它增加了商品的銷(xiāo)量，降低了廠商的廣告費(fèi)用，使主持人名利雙收，可以說(shuō)帶動(dòng)了一個(gè)完整利益鏈的發(fā)展。據(jù)艾傳媒咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)估計(jì)，今年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到5.24億，而商品直播模式是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。利用KOL的影響力，為消費(fèi)者提供有趣、體驗(yàn)、互動(dòng)的購(gòu)物指南內(nèi)容，為商家和平臺(tái)聚集更多的流量，從而提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，最終形成多種效益的局面。事實(shí)上，“李佳琪式”直播與早年的電視購(gòu)物十分相似