疫情過后，廣告業(yè)的市場逐漸回暖，許多企業(yè)也開始了新一年的廣告計劃。大多數(shù)企業(yè)都在投資這個項目，從品牌廣告到效果廣告的傾向非常明顯。畢竟，解決生存是第一要務，效果廣告自然是關鍵考慮因素。有許多媒體參與了廣告效果。作為國內第一線的信息流廣告服務提供商，網(wǎng)絡整合營銷服務平臺狩獵媒體網(wǎng)積累了數(shù)百個案例和豐富的運營經驗。
如何找到信息流廣告的切入點？如何選擇點擊欲望更強的標題？材料如何更有吸引力？點擊率高的廣告通常離不開這三點
如何在有限的文字和圖片中吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的點擊欲望，是許多廣告商正在思考的問題。換句話說，廣告商的信息僅僅是暴露的，可以說沒有點擊就不是成功的營銷。
在本文中，我們將以百度信息流為例，如何從廣告中找到合適的切入點？如何選擇點擊欲望的標題。如何選擇更有吸引力的材料？談談創(chuàng)意如何影響廣告轉型的三個方向。
首先，找到一個切入點
人們常說找到正確的方向是成功的一半。移動營銷的優(yōu)勢在于，它可以準確地向相應的受眾傳遞信息，而這種“信息”所承載的“內容”需要精煉、準確和創(chuàng)新。
信息流廣告的創(chuàng)意可以從產品功能、用戶情感、消費場景、名人代言、產品價格、使用趨勢和社會熱點九個方面入手，直接戳到用戶的痛點。
產品功能：“產品屬性是根本”，它是如此的新穎活潑…
用戶情緒：“誰是買家？”家庭、友誼、愛情、父母、孩子、同學.
消費群體：“鮮明的身份有歸屬感”，95后專屬，時尚白領必備，工薪階層的選擇.
消費時機：“我不需要它，我只是沒想到它”，團聚，旅游，除夕，年終獎勵自己.
消費場景：“重要的事情都說三遍”，出差必備，目的地特色，手機性能.
名人代言：“范經濟有力量”，TFboys，Yang Yang，Lu Han.
產品價格：“人們不僅要便宜，還要便宜”，折扣，時限，紅包，特價，優(yōu)惠券…
使用趨勢：“每個人都擔心因為從眾心理落后”，排名，前十，爆炸模型…
社會熱點：“受歡迎有受歡迎的價值”，這刺痛了我的兄弟，藍色和薄蘑菇和小目標…
第二，選擇一個想要點擊的標題
一個好的標題是合乎邏輯的，具有指導性和共鳴性的。它不僅能吸引消費者的注意力，還能契合廣告內容，不引起消費者的計劃，贏得消費欲望。標題可以從視覺和心理方面來寫。
1、標題抄襲創(chuàng)意——巧妙運用數(shù)字
這些數(shù)字簡單、直接、有影響力，可以第一次吸引眼球，給人留下深刻印象。
1)單一圖形修辭(突出主題，命名要點)
女人在冬天是如何美化自己的
優(yōu)化：冬季女性美容的五大必讀法則
2)修辭百分比(視覺沖擊、直覺表達)
例如：辦公室職員閱讀學歷證書，接受xx教育，并從著名學校獲得文憑
優(yōu)化：現(xiàn)在北京76%的上班族都有學士學位。你呢？
3)連續(xù)圖形修辭(增強效果，深化營銷)
春季跳槽季節(jié)開始了！你可以選擇任何著名的企業(yè)，最好的機會是第一位的！
優(yōu)化：辦公人員注意，時間限制是3個月，500強企業(yè)正在緊急招聘！
2.標題拷貝創(chuàng)意——特殊符號
表情和符號是當今流行的表達方式，如驚訝、震驚和省略，可以引起用戶的好奇心，刺激他們點擊。
1)括號中的書名(突出主題并鎖定關鍵詞)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：[干貨]冬季女性美容的五條必讀規(guī)則
2)正常標點符號的使用(激發(fā)用戶情緒，為內容鋪平道路)
例子：女性美容五大必讀法則
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：冬季女性美容的五大必讀法則，第三顆星正在使用
2)轉向修辭(創(chuàng)造對比心理，增強好奇心)
冬天女性美麗背后的故事
優(yōu)化：冬天女人美麗背后的故事，了解真相后流淚
3)懸念和好奇心修辭(激發(fā)好奇心)
例子：利樂包奶茶每月銷售數(shù)百萬的秘密
優(yōu)化：利樂包奶茶每月銷售數(shù)百萬的秘密是這樣的！
4)對比修辭
新東方培養(yǎng)高級廚師的搖籃
優(yōu)化：新東方告訴你月薪3000和月薪10000的廚師之間的區(qū)別
4、標題復制創(chuàng)意——從眾心理
每個人都有從眾心理。在網(wǎng)絡時代，偶像、網(wǎng)紅、熱點事件等等。已經成為從眾的風向標。
1)數(shù)字創(chuàng)造修辭(數(shù)字創(chuàng)造輿論趨勢)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：每天閱讀突破100，000次，展現(xiàn)女性的冬季之美
2)明星修辭(粉絲制造事件熱度)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：楊穎冬季護膚貼士，50萬粉絲集體跟風
3)在情境中創(chuàng)造動力的修辭(在情境中創(chuàng)造熱點事件)
例子：列出了格陵蘭的新房產
優(yōu)化：魔術資本在午夜再次出現(xiàn)，排隊購買建筑，新的綠地被出售
5、標題抄襲創(chuàng)意——靈魂雞湯
不管你喝多少雞湯，你都不會覺得無聊。簡單的語言總能觸動人們的心靈并產生共鳴。
1)借用著名修辭
例子：漿果利口酒，大自然是多變的
優(yōu)化：在1000個人的心中有1000個哈姆雷特，百里造就了成千上萬的你
2)加強文體修辭
如果你堅持，你就會贏
優(yōu)化：放棄肯定會失敗，堅持會使成功成為可能
6、標題文案創(chuàng)意——就座
在描述了一件事情或一個普遍現(xiàn)象之后，讓用戶與自己產生共鳴。例如，對應于星座和屬分析的人有很大的閱讀欲望。
1)含蓄修辭(含蓄迎合消費者心理，激發(fā)好奇心)
例子：瓜子二手車，所以你的二手車價格接近新車
優(yōu)化：根據(jù)這些特點，你的二手車可以以新車的價格出售
2)對比修辭(對比滿足消費者的心理需求)
莉莉最專業(yè)的愛情平臺
優(yōu)化：北上廣結婚區(qū)，單身北京家庭，汽車和房間，在百合網(wǎng)等你
7、標題復制創(chuàng)意——恐懼
1)事實修改方法(利用事實增加緊迫感)
示例：xx空氣凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質量
優(yōu)化：北京霧霾500，什么樣的凈化器可以拯救我們
2)第二個視角的修辭(放大恐懼和刺激需求)
例：每天最好吃5種水果來滋養(yǎng)皮膚
優(yōu)化：每天選擇5種抗癌水果
8、標題文案創(chuàng)意——情感共鳴
看起來很驚訝，試圖找出它是合理的，并仔細分析標題與認同感可以引起良好的共鳴。
1)描述性修辭(贊同或肯定)
例子：迪士尼最令人興奮的五個項目
優(yōu)化：我敢這么說！這些是迪士尼的五大項目！
2)愛情詩的修辭方法(情感表達聯(lián)系使用者)
例子：迷你讓自由征服道路
優(yōu)化：不要說你爬的那座山只有晨曦之峰
3)擬人修辭(人物語言感染用戶)
例：南方黑芝麻醬，又香又暖
優(yōu)化：南方黑芝麻醬，媽媽的手藝，家鄉(xiāng)的味道
第三，有吸引力的創(chuàng)意材料
每個人都是視覺動物。我們怎么能把信息流的圖片材料稱之為搶眼的武器呢？我們從色彩、風格、元素、人物和人物五個方面介紹了材料的強度。
1、創(chuàng)意材料力點——風格
什么款式更適合你的顧客？
信息流通通常有大畫面、三畫面、單畫面和視頻風格，可根據(jù)客戶的交付要求進行選擇。大尺寸和三畫面風格的圖片材料受到廣告商的青睞，這是可以著重考慮的。
2、創(chuàng)意材料力點——顏色
什么顏色吸引注意力？
圖片的配色應符合品牌色調。對消費者而言，清晰、醒目和有影響力的視覺吸引力構成了點擊。
顏色建議：品牌六路
色彩使用應與品牌、類別、時間節(jié)點、環(huán)境等因素相匹配；
建議顏色匹配為正。
參考：同色匹配、模擬匹配、正三角形匹配、分割補色匹配
3、創(chuàng)意材料力點——元素
哪些元素點擊更多？
圖片材料中使用的元素應該是那些受客戶版權保護的元素，或者是自畫像或沒有版權的圖片。
4、創(chuàng)意材料力點——字符
什么樣的角色更能引起共鳴？
材料中的人不應該使用未經認可的名人和明星的肖像。在選擇人物照片時，你應該選擇沒有版權的照片，網(wǎng)民或外國人的自畫像。
5、創(chuàng)意材料力點——文字
什么樣的詞更有吸引力？
文字應該簡單直接，這樣用戶就可以直接接收要傳輸?shù)男畔ⅰ?/p>
例如：促銷(驚人的價格、爆炸、優(yōu)惠券、禮物等。(
品牌類別(品牌信息、品牌主張等。(
學完這些東西后，我不再害怕不能寫出高質量的想法。最后，記得轉發(fā)收藏！如果你需要了解更多關于如何在各種媒體平臺上投放廣告的信息流廣告，你可以搜索百度或360“狩獵媒體網(wǎng)”咨詢專業(yè)顧問，或者直接添加官方客服微信(liemei001)詢問。
