薛之謙是一位知名歌手，曾在薛之謙的段子廣告中植入廣告。在迎來(lái)自己歌手生涯的“第二個(gè)春天”之前，他通過(guò)在微博上寫(xiě)段子而走紅。當(dāng)時(shí)，他被很多微博網(wǎng)友稱(chēng)為“段王葉”，在微博“段子”手里成了網(wǎng)紅。隨著名氣的擴(kuò)大和粉絲的快速增長(zhǎng)，薛之謙也開(kāi)始與一些品牌合作做廣告，并很好地將廣告植入笑話(huà)中，形成了非常鮮明的對(duì)比廣告植入效果，很好地契合了其幽默和無(wú)意義的笑話(huà)風(fēng)格，也讓很多粉絲購(gòu)買(mǎi)。例如，薛之謙曾與Play Bar APP合作推廣該APP，并借助微博平臺(tái)和薛之謙引以為豪的板塊作為廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體。通過(guò)一個(gè)日常生活片段，這個(gè)應(yīng)用的廣告信息被插入到一個(gè)真實(shí)而有趣的氛圍中。當(dāng)粉絲們?cè)跊](méi)有心理準(zhǔn)備的情況下收到這些信息，并意識(shí)到這是一則廣告時(shí)，他們會(huì)感到驚訝和好笑。從那時(shí)起，“措手不及”就成了一個(gè)障礙，當(dāng)他們讀到后面的段落時(shí)，他們會(huì)好奇并期待是否插入廣告。這種與端子臺(tái)整合的方式是一種很好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，從薛之謙自身的知名度和端子臺(tái)的開(kāi)工率和接收率來(lái)看，植入其中的廣告既能突出個(gè)性特征，又比較直白，所以基本上不會(huì)被粉絲拒絕，傳播效果也很好。從薛之謙用段子投放廣告的方式可以看出，一個(gè)品牌在與網(wǎng)紅合作時(shí)，需要考慮網(wǎng)紅的個(gè)性和特點(diǎn)，以及其粉絲是否與該品牌的受眾一致。通過(guò)粉絲們最喜歡和最熟悉的能力來(lái)推廣它，這樣品牌或產(chǎn)品就可以被個(gè)人的影響力抽干，而不會(huì)讓粉絲們感到突兀和排斥。
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網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例分析:薛之謙細(xì)分廣告植入
瀏覽：358 時(shí)間：2022-2-11
