“網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷”這個(gè)詞對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)并不陌生。在歐洲和美國(guó)，有一個(gè)專業(yè)詞匯，影響者營(yíng)銷。為了更加腳踏實(shí)地，我們稱影響者營(yíng)銷為“網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷”。首先，講一個(gè)大家熟悉的“冰桶挑戰(zhàn)”的故事，要求參與者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布他們被冰水浸濕的視頻內(nèi)容，然后參與者可以說(shuō)出最多三個(gè)人的名字來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)定，受邀者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么選擇捐贈(zèng)100美元對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”。這項(xiàng)活動(dòng)旨在為一種被稱為“冷凍人”的罕見(jiàn)疾病捐款。這一行為是由《今天》的主持人馬特·勞厄爾于2014年7月15日首次提出的。冰桶挑戰(zhàn)賽最初僅限于與個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享。后來(lái)，在美國(guó)一些名人的參與下，包括微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、臉書(shū)創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和一些NBA球星，活動(dòng)變得火熱，并迅速傳遍了全世界。來(lái)自世界各地的人們紛紛效仿。這是網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷引發(fā)的瘋狂傳播的典型案例。早期，網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷通常用于品牌推廣，后來(lái)，績(jī)效營(yíng)銷被越來(lái)越多地使用，包括在線銷售、注冊(cè)和應(yīng)用/游戲安裝。本文只討論了網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷在應(yīng)用程序和游戲安裝中的使用場(chǎng)景。1互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的三大媒體類別談?wù)摖I(yíng)銷，因此談?wù)撁襟w是很自然的。在互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，有三種流行的媒體分類，這三種分類源自諾基亞營(yíng)銷經(jīng)理丹·古道爾(Dan Goodall)的三位一體理論，包括自有媒體(OWNED MEDIA)、付費(fèi)媒體(PAID MEDIA)和贏得媒體(OWNED MEDIA)。自有媒體是指由企業(yè)控制的溝通渠道，如官方網(wǎng)站、官方微博、官方FACEBOOK粉絲頁(yè)面、電子郵件營(yíng)銷等。付費(fèi)媒體是指付費(fèi)媒體，如傳統(tǒng)廣告，包括線下電視廣告、報(bào)紙、廣播、在線展示廣告、搜索廣告和社會(huì)贊助廣告)；廣告；口碑媒體是指用戶之間通過(guò)營(yíng)銷手段進(jìn)行二次交流所帶來(lái)的流量?？诒襟w不能通過(guò)支付來(lái)購(gòu)買或擁有，它是通過(guò)二次交流獲得的。根據(jù)這一分類，媒體價(jià)值包括自有媒體價(jià)值、付費(fèi)媒體價(jià)值和口碑流量
行業(yè)資訊
網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷流量越來(lái)越貴，如何發(fā)揮和推廣呢？
瀏覽：309 時(shí)間：2022-2-24
