“散打兄弟”，一個(gè)快手紅人，擁有4440多萬粉絲，僅一天就賣出了1.6億元的產(chǎn)品，排名第一。淘寶網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播了一位姐姐威亞·淘的562.46萬粉絲，從而導(dǎo)致6月18日的交易額超過5億。許多品牌已經(jīng)看到了網(wǎng)絡(luò)紅帶來的好處，89%的營(yíng)銷人員表示網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷的投資回報(bào)率等于或優(yōu)于其他營(yíng)銷渠道，65%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在2019年增加網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷預(yù)算。因此，各大品牌都渴望嘗試，期待與KOLs合作，以達(dá)到目標(biāo)人群和獲得高投資回報(bào)。隨著銷量的增加，好看的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)時(shí)代衡量KOL價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。但與此同時(shí)，虛假數(shù)據(jù)和水軍不斷挑戰(zhàn)品牌、KOL和客戶之間的健康生態(tài)。根據(jù)愛曼數(shù)據(jù)公司發(fā)布的科爾影響力調(diào)查報(bào)告，一些科爾水力量的比例已經(jīng)超過80%。小紅書，一個(gè)種草的平臺(tái)，因?yàn)榇罅康能浧睋?jù)，影響了大約3,000 KOLs，被從架子上拿下來進(jìn)行整改。數(shù)據(jù)欺詐在行業(yè)中是一個(gè)公開的秘密，廣告商意識(shí)到有時(shí)數(shù)據(jù)不能代表事實(shí)。在海外網(wǎng)紅行業(yè)，數(shù)據(jù)欺詐也是一大毒瘤。根據(jù)美國(guó)KOL研究機(jī)構(gòu)MediaKix的調(diào)查，大約50%的營(yíng)銷人員認(rèn)為虛假的粉絲數(shù)量和粉絲活動(dòng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的最大挑戰(zhàn)。此外，通過采訪160多名營(yíng)銷人員，MediaKix還列出了其他KOL營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)。社交媒體平臺(tái)上算法的改變、利用KOLs建立持久的營(yíng)銷策略以及網(wǎng)紅不斷上漲的營(yíng)銷成本也成為營(yíng)銷人員關(guān)注的焦點(diǎn)。1.數(shù)據(jù)欺詐50%2。社交算法變化49%3。建立持久的網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷戰(zhàn)略。KOL營(yíng)銷成本增加38%5。關(guān)注社交媒體熱點(diǎn)。保持33%的相關(guān)性。6.建立強(qiáng)大的創(chuàng)新戰(zhàn)略33%。7.將管理活動(dòng)項(xiàng)目的時(shí)間減少30%。8.品牌安全性和品牌一致性28%9。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)監(jiān)管。適應(yīng)新的社交渠道，比如特奇·17.將凈紅色營(yíng)銷移到內(nèi)部12%。本文將根據(jù)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要描述五大挑戰(zhàn)。虛假數(shù)據(jù)KOL已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最大的挑戰(zhàn)。虛假粉絲通常指的是虛假賬戶和機(jī)器人，它們會(huì)自動(dòng)模仿真實(shí)用戶的行為，以增加粉絲數(shù)量和社交媒體平臺(tái)的活動(dòng)。假風(fēng)扇可以
行業(yè)資訊
對(duì)160多名營(yíng)銷人員的深度訪談:網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的11大挑戰(zhàn)
瀏覽：326 時(shí)間：2021-12-21
