在過(guò)去的幾個(gè)月里，顫音對(duì)網(wǎng)上紅色商品(無(wú)論是直播還是近視商品)施加了更多的限制，包括:從2020年1月開(kāi)始，限制所有賬戶(hù)發(fā)布的“購(gòu)物車(chē)視頻”數(shù)量，最小的賬戶(hù)每天只能發(fā)布一個(gè)，最大的網(wǎng)上紅色賬戶(hù)每天只能發(fā)布十個(gè)。從2月中旬開(kāi)始，所有在電商局開(kāi)立的賬戶(hù)必須進(jìn)行“四要素驗(yàn)證”(姓名、身份證號(hào)碼、手機(jī)號(hào)碼、頭像)，并支付500元保證金；保證金的支付必須由個(gè)人完成，而不是通過(guò)公司賬戶(hù)。從2019年底開(kāi)始，點(diǎn)擊顫音內(nèi)容的產(chǎn)品鏈接后，用戶(hù)不會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到淘寶等第三方平臺(tái)，而是跳轉(zhuǎn)到顫音內(nèi)部信息流界面；當(dāng)然，用戶(hù)最終可以跳到淘寶網(wǎng)下訂單。顫音對(duì)網(wǎng)上紅色商品施加了嚴(yán)格的限制。在MCN和網(wǎng)絡(luò)紅人中，有一種可怕的說(shuō)法:顫音可能會(huì)在幾個(gè)月內(nèi)逐漸切斷甚至完全暫停第三方電子商務(wù)平臺(tái)(主要是淘寶/天貓)的CPS商品。在這個(gè)強(qiáng)盜集團(tuán)的頭頭看來(lái)，上面的說(shuō)法有點(diǎn)夸張，但也不是不可能的。從顫音乃至整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的角度來(lái)看，嚴(yán)格控制網(wǎng)上紅貨(無(wú)論交易是在淘寶完成還是在顫音里面完成)是一個(gè)非常理性的選擇。我們估計(jì)，根據(jù)GMV的計(jì)算，顫音是中國(guó)第三大在線紅色商品平臺(tái)。第一個(gè)是淘寶網(wǎng)，第二個(gè)是快手。在它的背后，有一個(gè)新興的B臺(tái)，播放大量的現(xiàn)場(chǎng)直播，并仔細(xì)測(cè)試水帶來(lái)的貨物，和小洪樹(shù)，誰(shuí)不鼓勵(lì)直接帶來(lái)貨物的行為。雖然顫音不是帶來(lái)商品的最大平臺(tái)，但保持前三名沒(méi)有壓力；如果它愿意，它也可以嘗試挑戰(zhàn)快手的地位。問(wèn)題是:在線紅色商品業(yè)務(wù)對(duì)顫音有什么意義？你從顫音中得到的真的能支付所有費(fèi)用嗎？從財(cái)務(wù)上講，答案很清楚:——，傳統(tǒng)的CPS模式(導(dǎo)致淘寶的交易)，不值得顫音。在整個(gè)帶貨過(guò)程中，顫音支付了流量、帶寬和技術(shù)支持，但只獲得了一位數(shù)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。最大的受益者是網(wǎng)紅自己，其次是淘寶/天貓和其他第三方平臺(tái)，最后是顫音。如果用戶(hù)在直播行為中消耗的時(shí)間被用于觀看一般的短娛樂(lè)視頻，則可以插入更多的廣告，并且可以帶來(lái)更高的收入。然后，啟動(dòng)第三方電子商務(wù)平臺(tái)，讓顫音親自做電子商務(wù)。所有的交通能在體內(nèi)消化嗎？不幸的是，這在短期甚至中期內(nèi)都是不可能的。在十多年的發(fā)展過(guò)程中，淘大電子商務(wù)已經(jīng)建立了完善的貨架和根深蒂固的使用
電商動(dòng)態(tài)
顫音限制了凈紅色商品的行為？
瀏覽：11 時(shí)間：2024-11-19
