“口紅兄弟”李佳琪以秒為單位賺錢，他曾在15分鐘內(nèi)售出15000支口紅。但就在幾天前，李佳琪的每日直播被悲劇性地推翻了。當(dāng)李佳琪現(xiàn)場直播不粘鍋時(shí)，他稱之為“絕對(duì)好用，所以大家都可以放心”，但當(dāng)小助手把雞蛋敲進(jìn)鍋里時(shí)，“不粘鍋”當(dāng)場卡住了?？吹叫≈值谋砬橹饾u凝固，李佳琪親自試圖挽救這塊地:它不粘，但小助手沒有放油就直接把它炸了.事實(shí)上，鍋里有油。/李佳琪實(shí)時(shí)截圖可以說這種翻轉(zhuǎn)是在沒有任何警告的情況下發(fā)生的，這讓人們措手不及。事實(shí)上，不僅僅是李佳琪，李翔，黃秋林等明星在賣活貨時(shí)也遭遇滑鐵盧。李翔曾為美的銷售過1億臺(tái)空調(diào)，但在某品牌奶粉的全程直播中，他只賣出了77罐。他們都是創(chuàng)下頂級(jí)商品紀(jì)錄的人，他們必須為直播收取高額合作費(fèi)。不僅僅是這個(gè)品牌受到了直播翻轉(zhuǎn)的影響，還有主播自己的飯碗。目前，當(dāng)李佳琪紅得發(fā)紫的時(shí)候，電子商務(wù)直播和網(wǎng)紅把商品帶到了風(fēng)口浪尖。過于樂觀的結(jié)果讓許多品牌相信，如果他們花很多錢投資大紅網(wǎng)，他們肯定會(huì)賣得很好。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)紅人的現(xiàn)場直播迎來了一波發(fā)燒后的“降溫”。01.網(wǎng)紅不是靈丹妙藥。除了蠱惑人心的“OMG”，更多的人相信李佳琪的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。他是一名柜臺(tái)銷售人員，在化妝品方面有很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，以現(xiàn)場銷售口紅而聞名。但顯然，不粘鍋的廚具不在他的范圍內(nèi)?；瘖y和烹飪完全是兩個(gè)方向。如果你使用銷售美容產(chǎn)品的口號(hào)“OMG”，那就太容易使用了！所有使用這個(gè)罐子的人都是仙女！“那不是很尷尬嗎？一個(gè)品牌要想與網(wǎng)紅合作銷售商品，必須考慮兩個(gè)方面:一是受眾是否合適，二是主持人能否把握住產(chǎn)品。如果你看不到誰有流量，你可以肯定他能賣東西。沒有人是萬能的。雖然不粘鍋的受眾也是女性，與美容產(chǎn)品有所重疊，但李佳琪在這方面并不擅長，在工作強(qiáng)度很高的情況下可能準(zhǔn)備不足，操作不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致翻車，對(duì)品牌造成不可挽回的影響。作為電子商務(wù)帶來的頂級(jí)商品流，李佳琪自然有無數(shù)品牌上門。
電商動(dòng)態(tài)
2019年下半年網(wǎng)絡(luò)紅帶商品營銷
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