5月22日晚，剛剛登上“姐妹圈頂流”榜首的劉敏濤以顫音開始現(xiàn)場直播，并與良品店總裁楊銀芬攜手為其“小食品仙子”系列兒童小吃代言。這次現(xiàn)場直播不僅創(chuàng)下了303萬人觀看的在線高峰，而且憑借90分鐘的現(xiàn)場直播，將7萬名粉絲帶到了好商店的顫音現(xiàn)場直播室。具有護(hù)眼功能的葉黃素酯軟糖在5分鐘內(nèi)創(chuàng)下了全秒的銷售記錄，釋放了頂流帶貨的力量。好商店“邀請”一貫保持低調(diào)、以“爸爸”身份與消費(fèi)者溝通的總裁。他的到來不僅僅是為了帶來商品，更重要的是，通過以流量為重點(diǎn)的現(xiàn)場營銷，將兒童零食系列的品牌理念和價(jià)值推向公眾的視線，并與核心目標(biāo)群體溝通所有零食都是“兒童零食”。所謂一流企業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)制造品牌，三流企業(yè)制造產(chǎn)品。無論是三只松鼠的財(cái)務(wù)報(bào)告中的正面表述，還是5月25日推出的兒童食品系列，與中國第一家兒童快餐集團(tuán)的行動(dòng)相比，都是業(yè)余的，缺乏準(zhǔn)備。從整合營銷的角度來看，好商店推出的兒童零食組合拳再次展示了其更成熟的玩牌能力:讓對手受傷，讓消費(fèi)者喜愛。在接受《今日北京商報(bào)》記者關(guān)于兒童零食標(biāo)準(zhǔn)的采訪時(shí)，百草威負(fù)責(zé)人表示:“百草威并沒有參與該標(biāo)準(zhǔn)的制定，因此不便置評(píng)。不過，人們也擔(dān)心，企業(yè)應(yīng)該逐步征地。”同樣，卡夫亨氏的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他支持行業(yè)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化和健康發(fā)展。毫無疑問，在兒童零食這個(gè)環(huán)節(jié)，好的商店是最前沿的。我以“爸爸”的身份走進(jìn)直播室，我的概念是同情和專業(yè)的。5月22日晚上，我在顫音上看了好店的現(xiàn)場送貨，買了很多零食給孩子們吃。老朋友好商店的首席執(zhí)行官楊銀芬化身為“楊一刀”，而最近走紅的強(qiáng)勢女演員劉敏濤給每個(gè)人都帶來了很多好處。有些產(chǎn)品低至50%，這真的是一刀接一刀。事實(shí)上，劉敏濤最近的受歡迎程度有些出乎意料。她說她一生都在努力演奏，但是她沒想到她的表情會(huì)生氣，因?yàn)樗艘皇赘?。事?shí)上，這也顯示了年輕社會(huì)的營銷轉(zhuǎn)型，用戶更關(guān)心的不是那么深刻的東西，而是想要感受同理心。當(dāng)你的情緒與公眾的期望產(chǎn)生共鳴時(shí)，就會(huì)有驚人的影響和傳播。而劉敏濤之所以會(huì)爆發(fā)，更多的是因?yàn)樗憬愕淖孕艂鬟f。這個(gè)
行業(yè)資訊
“騰飛”好店現(xiàn)場直播，重新定義“兒童小吃”標(biāo)準(zhǔn)
瀏覽：195 時(shí)間：2023-3-11
