銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品種草的四項(xiàng)強(qiáng)制性規(guī)定。第一，前提規(guī)則:沒(méi)有莖就沒(méi)有辦法為農(nóng)產(chǎn)品種草。如前所述，種草營(yíng)銷(xiāo)是一種共享營(yíng)銷(xiāo)。如果平庸的產(chǎn)品直接與其他消費(fèi)者分享，不僅會(huì)讓他們興奮，還會(huì)引起反感。因此，適合種草營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品必須是有“莖”的農(nóng)產(chǎn)品。例如，星巴克是一個(gè)用來(lái)喝水的杯子。為什么星巴克的杯子可以被出售和分享，并以超過(guò)300英鎊的天價(jià)出售？原因在于它的“莖”！具體來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，寵物貓受到了許多消費(fèi)者的喜愛(ài)，一些相關(guān)書(shū)籍也在市場(chǎng)上流行。因此，星巴克跨界合并，將貓爪形狀融入水杯，推出了一批“貓爪杯”。水杯有很多，但是貓爪杯是獨(dú)一無(wú)二的，所以不可避免的要注意它。隨著“微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)碼”的推廣，你能停止火嗎？當(dāng)然，反過(guò)來(lái)說(shuō)，即使有“微博營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”，如果沒(méi)有“貓爪草”，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)嗎？絕對(duì)不是。這些年來(lái)，引起熱烈討論和分享的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如初橙、蟠桃、柳桃，都是有“?！钡漠a(chǎn)品。只有有了“莖”，它們才有根，才有種草的價(jià)值，這是營(yíng)銷(xiāo)的前提。第二，展示規(guī)則:不同種類(lèi)的“草”應(yīng)該種在不同的平臺(tái)上。只是玩弄秸稈，但進(jìn)入錯(cuò)誤的平臺(tái)，草仍然不能在消費(fèi)者心中蓬勃發(fā)展。就美容產(chǎn)品而言，女性消費(fèi)者是主力軍，所以最好選擇小紅狐、淘寶等平臺(tái)。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品作為一種貼近生活的食品，應(yīng)該選擇一個(gè)與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的平臺(tái)。微博、顫音、快手等主要記錄日常生活的類(lèi)似平臺(tái)，年齡跨度最大，用戶(hù)數(shù)量相對(duì)較多。因此，如果一個(gè)梗類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品選擇在一個(gè)類(lèi)似的平臺(tái)上宣傳，適用的綜合指數(shù)可以達(dá)到近滿(mǎn)分。事實(shí)上，在微博、顫音、快手等平臺(tái)上宣傳的農(nóng)產(chǎn)品相當(dāng)多，有些甚至自導(dǎo)自演微電影，將農(nóng)產(chǎn)品植入微電影，但仍然沒(méi)有得到消費(fèi)者的關(guān)注。內(nèi)容是新穎的，平臺(tái)是正確的，但是為什么消費(fèi)者不種草呢？原因在于缺乏KOL。第三，燃燒和爆炸定律:KOL是種草營(yíng)銷(xiāo)的在線大師。只有一個(gè)平臺(tái)，把產(chǎn)品放在平臺(tái)上不能形成種草營(yíng)銷(xiāo)
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農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)強(qiáng)制性規(guī)則
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