昨晚，天貓黑匣子(Tmall Black Box)在HEYLIVE的官方新產(chǎn)品直播室正式宣布推出，并邀請了鄭爽、迪倫、劉煒、黃霄云四位明星，共同打造“新盛典”，與18位網(wǎng)紅推廣人聯(lián)手推出大植草PK，探索整個網(wǎng)絡(luò)的新產(chǎn)品趨勢，并推出萬元新錦鯉獎等驚喜游戲，引爆了618款新產(chǎn)品的新消費、新營銷、新體驗。
新儀式的直播持續(xù)了兩個半小時，整個網(wǎng)絡(luò)的實時觀看數(shù)據(jù)超過了6500萬。在持續(xù)了一個多小時的微博熱搜索中，鄭爽晚禮服的舞蹈主題占據(jù)了第一位，在618協(xié)助中，各大品牌的新產(chǎn)品紛紛亮相。
買新的，更開心地去探索新風(fēng)格的“星網(wǎng)紅”商品內(nèi)容
近年來，為了抓住Z代消費者，各大品牌都在尋求創(chuàng)新和變革，以新產(chǎn)品作為品牌業(yè)務(wù)增長的主要引擎，適應(yīng)電子商務(wù)營銷環(huán)境的快速變化。天貓大數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618將推出超過200萬款新產(chǎn)品。天貓黑匣子選擇在商品、模式、玩法、心智等方面全力以赴，引入明星等KOL打破循環(huán)，加強直播等玩法與新產(chǎn)品爆炸之間的聯(lián)系，進一步提升天貓618在推動新產(chǎn)品銷售方面的家居優(yōu)勢，給消費者帶來高效感和潮涌感。
為了應(yīng)對今年的現(xiàn)場直播，天貓黑匣子改變了傳統(tǒng)現(xiàn)場直播的簡單口頭播報模式，從場景、主持人、內(nèi)容策劃等方面進行了重構(gòu)。618年期間，它在HEYLIVE的官方直播室推出?，F(xiàn)場不僅有一個美麗的視覺，而且還探索了新的全環(huán)節(jié)風(fēng)格“明星開盒，KOL告訴商品，生動地種植草，銷售轉(zhuǎn)換?！彼鼘⒂行У貙⒉莸暮亢弯N量聯(lián)系起來，并在鏈接上帶來新的質(zhì)感和涼爽感。
四位90后的明星總統(tǒng)，鄭爽、迪倫、劉煒和黃霄云，帶領(lǐng)18個紅草凈推手，包括尼基、韓培全和上海小阿姨，帶著幾乎一半的現(xiàn)場植草圈上演了一場童話般的打斗。所有的明星都在載歌載舞，打開了每一個潮流和新產(chǎn)品的主題環(huán)節(jié)，增強了現(xiàn)場直播室的趣味性和趣味性。
在PK大戰(zhàn)中觀看新的開幕式和種草，無論是領(lǐng)銜明星還是網(wǎng)紅推手，他們的消費理念都與現(xiàn)在的年輕人緊密兼容，迅速為新產(chǎn)品打開局面。負責(zé)話題和流量的鄭爽非常關(guān)心新的黑色科技產(chǎn)品，年輕人喜歡榮耀X10和外星筆記本電腦在儀式上的喜愛。他還將綜合考慮性價比和實用價值，展示種草業(yè)務(wù)；明星產(chǎn)品開箱展示的精致設(shè)計也為每個品牌的新產(chǎn)品定制了不同的外觀瞬間，讓成千上萬的網(wǎng)民重拾童年收到禮物時拆包的小驚喜；生活在直播圈內(nèi)的各路網(wǎng)絡(luò)紅人，對于運營粉絲來說是自成一體的，善于運用語言技巧來帶動直播觀眾的情緒。帶有商品的詞語直接沖擊了觀眾的心理，這也符合年輕人對時尚和美好事物的審美。
通過“星網(wǎng)紅”的混搭，將舉行一個新的儀式，更有效地解決品牌新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和實現(xiàn)問題。明星打開箱子負責(zé)排水，紅網(wǎng)搬運工專業(yè)地送來貨物。兩者的結(jié)合達到了1/12的理想效果，也讓廣大消費者邊看邊玩，感受到了網(wǎng)上購物的新奇。
值得一提的是，節(jié)日期間，天貓黑匣子的新任大使鐘漢良出現(xiàn)在現(xiàn)場直播室，一起解開新的秘密。get must購買新產(chǎn)品，并為新錦鯉贏得10，000元的大獎，幫助粉絲一鍵清空新產(chǎn)品，進一步提升該節(jié)目的人氣，并與所有網(wǎng)民分享“新”時尚嘉年華。
通過完美的現(xiàn)場直播，一個新的開幕式帶來了真正的美麗，有趣和美好
面對剛剛推出的全新產(chǎn)品，許多消費者在搶購前往往陷入選擇困難的沉思，在追逐新產(chǎn)品時擔(dān)心閃電，這使得談?wù)撔庐a(chǎn)品變得困難。作為天貓新產(chǎn)品的官方發(fā)布平臺，天貓黑匣子的存在在于發(fā)現(xiàn)真正的新產(chǎn)品，并滿足那些總是希望以“新”再次看到它們的消費者。天貓的小黑匣子以天貓的大消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，提前一步把握消費趨勢，提煉出話題、健康、技術(shù)和面值等四大產(chǎn)品趨勢關(guān)鍵詞，并以官方名義代言全新產(chǎn)品。
天貓618最值得挑選的19款新產(chǎn)品都是2020年上半年上市的重磅新產(chǎn)品，涵蓋了寶潔、雅詩蘭黛、湯姆福特、戴森、東風(fēng)大岳起亞、大江等大品牌，為全網(wǎng)消費者提供了標(biāo)準(zhǔn)的挑選答案，方便了618款新產(chǎn)品的開盤，在買買買中高效購買，大大降低了下單的決策成本。
為了增強新產(chǎn)品的感覺，各大品牌也紛紛拿出精彩的新產(chǎn)品來體驗特技。薇諾娜的半透明美白隔離日霜實現(xiàn)夏季防曬和美容；頭發(fā)配方蘋果生姜頭皮滴管開啟新的保健秘訣；ALIENWARE Alien m17 2020筆記本電腦在游戲和設(shè)計上享受黑色技術(shù)的性能；東風(fēng)大岳起亞凱庫預(yù)見未來旅行.而雅詩蘭黛、美的等品牌新產(chǎn)品也相繼進入天貓618新產(chǎn)品爆炸名單，進而掀起新的生活方式。
同時，促銷游戲追求極端的簡化，摒棄常規(guī)，直接觸及消費者追求成本效益和高質(zhì)量的痛點。生產(chǎn)線上的新產(chǎn)品不僅是今年的第一次促銷，而且還直線下降了50%以上。最大的優(yōu)勢甚至達到買一送一。Dyson V8真空吸塵器、東風(fēng)大岳起亞凱庫等品牌新產(chǎn)品也支持24種免息促銷優(yōu)惠，如抓取5萬張汽車優(yōu)惠券，基本保證了618期間全網(wǎng)最優(yōu)惠的價格，根本不需要多方比價，讓年輕消費者在幾秒鐘內(nèi)就能買到自己喜歡的新產(chǎn)品。通過促銷游戲的雙重升級，天貓黑匣子讓對新奇的追求停止在消費意識上，而是可以融入到新的生活方式中，通過購買新產(chǎn)品來過上理想的生活。
憑借強大的平臺授權(quán)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，天貓黑匣子已經(jīng)成為全球最大的在線新產(chǎn)品消費平臺，越來越多的全球新產(chǎn)品選擇在天貓黑匣子中發(fā)布。從開幕式的銷量可以看出，天貓黑匣子成功地抓住了年輕消費者的興奮，促成了618品牌新產(chǎn)品的爆炸式增長。
據(jù)報道，在531Heylive開幕的“新”節(jié)也正式宣布，天貓的官方新產(chǎn)品直播室是新的業(yè)務(wù)。在整個618期間，將會有更多的官方直播室上線，這將繼續(xù)帶來更多有趣、時尚和有價值的品牌新產(chǎn)品，并開啟今年618購買新產(chǎn)品的新體驗，讓在大促銷期間購買新產(chǎn)品成為一種消費趨勢，千萬不要錯過。
