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小紅樹(shù)是種草經(jīng)濟(jì)的集中地和最典型的代表。它通過(guò)內(nèi)容推薦和種草影響了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和途徑。那么具體來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的內(nèi)容運(yùn)作是什么，為什么年輕人可以這么支持它，同時(shí)我們可以用種草來(lái)做商品營(yíng)銷(xiāo)呢？作者將回答這些問(wèn)題。在路上開(kāi)車(chē)，我突然聽(tīng)到《癢》的歌聲“你越慌，你越想慌，你越癢，你越癢?！碑?dāng)我想起最近下載的小紅書(shū)，我突然意識(shí)到“癢”是小紅書(shū)為用戶種下的草。隨著生活的優(yōu)雅之風(fēng)，你吹得越多，你就越癢。李佳琪正斥資數(shù)十億美元在上海買(mǎi)房。網(wǎng)絡(luò)紅貨已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為電子商務(wù)的一個(gè)新的運(yùn)輸渠道。除了激烈的討論，我們周?chē)呐笥讯急焕罴宴鞯目诩t涂上了草?！芭?，天哪！”隨著李佳琪咒語(yǔ)的失傳，5分鐘內(nèi)15，000支口紅就消失了，這已經(jīng)傳遍了整個(gè)社交圈?，F(xiàn)象人物的創(chuàng)始人是小紅書(shū)，他標(biāo)志著我的一生。COVID-19流行病使原有的住房經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，不外出消費(fèi)改變了消費(fèi)行為，這就是所謂的被動(dòng)消費(fèi)行為。小紅樹(shù)催生了另一種新的消費(fèi)行為經(jīng)濟(jì)————“經(jīng)濟(jì)”，它通過(guò)種草影響了越來(lái)越多的年輕人的購(gòu)買(mǎi)決策。通過(guò)種草然后拔草，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)改變。從行為認(rèn)知出發(fā)，帶著疑惑，小紅書(shū)的“經(jīng)濟(jì)”怎么會(huì)是一種新的消費(fèi)行為現(xiàn)象？1.作為90后的主要聚集地之一，小紅狐生活在一線和二線城市，有近90%的女性用戶。顫音“記錄更美好的生活”的音調(diào)是當(dāng)前熱門(mén)社交平臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)。小紅樹(shù)的SOLGAN“標(biāo)記我的生活”是一個(gè)分享年輕生活方式的平臺(tái)。從現(xiàn)象看本質(zhì)，小紅樹(shù)種草現(xiàn)象不是由內(nèi)而外的偶然現(xiàn)象，只有經(jīng)過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化才能吸引外部擴(kuò)散。一般來(lái)說(shuō)，我們所理解的消費(fèi)行為基本上離不開(kāi)“人、財(cái)、場(chǎng)”三要素。作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，它是人們和內(nèi)容的聚集場(chǎng)所。不難理解，小紅書(shū)通過(guò)人與物的串聯(lián)，以“人、財(cái)、田”的消費(fèi)場(chǎng)景為基礎(chǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)者以種草拉草。輸出大量的內(nèi)容(注釋)和大量的nu