據(jù)說，當(dāng)我們談?wù)摻衲甑?18電商大戰(zhàn)時(shí)，我們必須談?wù)撝辈ズ脱a(bǔ)貼。作為疫情后最激烈的營銷大戰(zhàn)，上半年所有商家營銷KPI的年中購物節(jié)幾乎結(jié)束，各家各戶都在利用家政技能，競爭異常激烈。然而，流量池是有限的，那么如何在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦并吸引更多的流量呢？在今年的618事件中，作為跨境電子商務(wù)的第一名，天貓國際在營銷方面表現(xiàn)出了令人驚訝的“出格”表現(xiàn)，并以“重新連接整個(gè)世界”的情感組合向許多消費(fèi)者發(fā)起了挑戰(zhàn)。具體來說，天貓國際選擇了與病毒視頻、戶外廣告和跨境直播相聯(lián)系，這也讓我們從不同層面思考如何開展618營銷。一個(gè)反轉(zhuǎn)視頻講述了新海濤由黑天鵝事件引起的故事。有必要理解為什么天貓國際喊出了“重新連接整個(gè)世界”的想法。它有機(jī)遇和挑戰(zhàn)的背景因素。最近，麥肯錫發(fā)布了《新冠疫情下中國零售業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析》，因?yàn)榫€下渠道被封鎖，這極大地促進(jìn)了品牌和消費(fèi)者向在線市場的同步遷移。酒精、個(gè)人護(hù)理品、護(hù)膚化妝品、零食和新鮮食品等8種消費(fèi)品的網(wǎng)上購物行為占15%，這是天貓國際和許多海外企業(yè)的機(jī)會(huì)。6月5日，天貓國際在官方微博上發(fā)布了一個(gè)《因我重連全世界》的反向視頻，這是一個(gè)有創(chuàng)意的病毒視頻，在社交平臺(tái)上有近1100萬個(gè)游戲。在視頻中，澳大利亞農(nóng)民、日本酶制造商、西班牙藥妝品實(shí)驗(yàn)者和世界各地的其他品牌和制造商被中國消費(fèi)者的訂單所鼓舞。制作團(tuán)隊(duì)也盡了很大的努力，通過使用世界各地的語言來恢復(fù)“現(xiàn)場場景”，徹底顛覆了最后有趣的逆轉(zhuǎn)。在疫情的影響下，用戶對海外商品的需求集中在網(wǎng)上爆發(fā)。天貓國際在視頻中看到了消費(fèi)者的需求，并找到了一種巧妙的溝通方式，作為一個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，滿足渴望立即購買全球商品的消費(fèi)者的需求。“重新連接整個(gè)世界”意味著消費(fèi)者可以像以前一樣輕松地買到進(jìn)口的好東西，也代表了“一切照舊是生活的理想”的心理訴求。對于世界各地的品牌和企業(yè)來說，“重新連接世界”是生產(chǎn)和生存的迫切需求。天貓國際作為一個(gè)海上紐帶，將兩者緊密地聯(lián)系在一起，“不出國，在世界各地購買”的理念比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)大。一圈“寬登”
行業(yè)資訊
天貓國際618挖掘了一半的跨境旅游業(yè)，只是為了重新連接你的世界
瀏覽：116 時(shí)間：2024-1-3
